La lista de control SEO para empezar bien en el posicionamiento natural

Llegar a los primeros resultados de búsqueda en Google es el objetivo que buscan alcanzar todos los comerciantes electrónicos. Para llegar a la cima de las clasificaciones, existe, por supuesto, un método imprescindible: el posicionamiento natural o SEO.

Jloo, la agencia 100 % SEO, ha elaborado para usted una lista de buenas prácticas esenciales que debe respetar para iniciarse en el posicionamiento natural a través de tres pilares del SEO: la técnica, el contenido y el netlinking.

La técnica

Cuando hablamos de técnica, ¿a qué nos referimos en realidad?

Una gran parte del trabajo de posicionamiento natural consiste en asegurarse de que un sitio web tiene una base técnica que se ajuste a los requisitos de Google. El objetivo es permitir una fácil exploración de todas las páginas y un análisis correcto de su contenido para integrarlas en su índice de miles de millones de páginas web. Este paso se llama indexación.
La técnica implica, por ejemplo, que el código sea de buena calidad para permitir a los robots de Google explorar rápidamente el sitio, comprender su estructura y encontrar todos los enlaces entre las páginas.
El SEO técnico permite proporcionar una base sólida para trabajar bien en los otros aspectos del SEO. Si se descuida este paso, hacer optimización semántica y netlinking es casi una pérdida de tiempo, y la visibilidad de su sitio no mejorará, o muy poco.
El protocolo HTTPS

El protocolo HTTPS

Esto significa que su sitio web muestra un certificado SSL. Para los usuarios, esto se muestra como un pequeño candado que indica que la conexión es segura. Este protocolo es esencial porque sirve como factor de clasificación a los ojos de Google.

Sin el protocolo HTTPS, el sitio muestra un mensaje que informa al usuario de que su conexión no es privada: este mensaje puede ser decisivo para un internauta, ya que asusta y, por lo tanto, puede ahuyentarlo.

El archivo robots.txt

El archivo robots.txt permite a los robots de Google saber exactamente qué páginas de su sitio deben indexar. En efecto, no es necesario indexar el 100 % de las páginas de un sitio, ya que no todas contienen contenido que permita a Google comprender la temática de su sitio.

Además, Google dedica un tiempo limitado a explorar cada sitio web: por lo tanto, debe ayudarlo a concentrarse en las páginas estratégicas para su posicionamiento natural. La archivo Robots.txt es, por lo tanto, un archivo muy importante para indicar a los robots de Google las páginas en las que no es necesario perder el tiempo. Este archivo generalmente contiene un mapa del sitio (también llamado Sitemap).

El Page Speed

Este término inglés define simplemente la velocidad de carga de un sitio web. El Page Speed es una puntuación sobre 100 calculada en escritorio y en móvil, que puede conocer utilizando el sitio https://pagespeed.web.dev/

Para tener un sitio web eficiente a los ojos de Google, debe apuntar a una puntuación teórica de 90/100 en la versión de escritorio y en la versión móvil. En realidad, es muy complicado alcanzarlo, especialmente en dispositivos móviles. Alcanzar una puntuación de 70 en dispositivos móviles ya es muy bueno.

La velocidad de la página es un factor que el algoritmo de Google tiene en cuenta para su clasificación, junto con otros elementos de medición de la experiencia del usuario: una página que se muestre rápidamente puede alcanzar mejores posiciones que las páginas lentas. Además, casi la mitad de los internautas abandonan inmediatamente las páginas que tardan más de 2 segundos en cargarse. Por lo tanto, es esencial trabajar en este tema por partida doble.

Una de las optimizaciones imprescindibles para mejorar el tiempo de carga de las páginas es reducir el peso de las imágenes para que no superen los 200 kB por imagen. También puede utilizar un formato de compresión de nueva generación como Webp, en lugar de Png o Jpeg.
Corregir los enlaces rotos a sitios externos

Corregir enlaces rotos a sitios externos

Un enlace roto es, por ejemplo, un enlace que redirige a un sitio externo que ha eliminado la página de destino. El enlace redirige automáticamente a una página de error 404 cuando un usuario hace clic en él.

Si su sitio contiene demasiados enlaces rotos, esto envía una señal negativa a Google y puede afectar a su posicionamiento natural.
Por lo tanto, es importante comprobar regularmente que un sitio no contenga enlaces rotos para eliminarlos o actualizar el enlace a la página de destino correcta.
Corregir los errores 404 en su sitio

Corregir los errores 404 en su sitio web

Aquí, la lógica es similar a la de los enlaces externos rotos. Para evitar que un usuario se encuentre con páginas de error 404 en su sitio, es esencial verificar regularmente que todas las URL funcionen y conduzcan a una página existente.

Si no es así, puede proceder de dos maneras:
Corregir el enlace para que conduzca a la página deseada si todavía existe.

• Corrija el enlace para que dirija a la página deseada si todavía existe.
• Si la página de destino ya no existe, debe configurar una redirección 301 para llevar al usuario a otra página de destino relevante.

Configurar las URL canónicas y las etiquetas «canonical»

Si tiene un sitio de comercio electrónico, este punto es esencial para el SEO. Los productos que vende pueden existir en varios tamaños o colores, por ejemplo.

Si cada variante del producto corresponde a una URL distinta, se generan páginas con contenido idéntico, y Google odia el contenido duplicado porque no sabrá qué página elegir para posicionarla en la palabra clave deseada. Este caso es un obstáculo importante para el buen posicionamiento de un catálogo de productos.
Para resolver este problema, existe una etiqueta llamada «canonical» que permite indicar a Google la URL de la página de referencia del producto (la URL canónica) y no tener en cuenta todas las demás páginas duplicadas que están vinculadas a ella.
Por ejemplo:
Sitio.com/baloncesto-te-amo#rojo = URL canónica.
Sitio.com/baloncesto-te-amo#verde = Variante con etiqueta canónica.
Sitio.com/baloncesto-te-amo#negro = Variante con etiqueta canónica.

El contenido

¡Ya ha quedado atrás la época en la que Google clasificaba los sitios web basándose únicamente en palabras clave bien colocadas en un contenido no necesariamente cualitativo! El contenido es un pilar del SEO y, a medida que se actualiza el algoritmo de Google, tiende a ser cada vez más esencial para posicionarse bien en las páginas de resultados.
Proponer un contenido cualitativo, interesante y útil para sus visitantes

Ofrecer contenido de calidad, interesante y útil para sus visitantes

La redacción SEO combina varias disciplinas: pedagogía, marketing y redacción web. Además, un contenido de calidad es un texto que explicará un concepto y un producto, todo ello posicionándose en relación con palabras clave relevantes para los internautas y… ¡los robots de Google!
Conocer su actividad y saber explicarla es primordial, y para ello, ¡debe ponerse en la piel de sus clientes potenciales!

¿Qué significa esto en la práctica? Un internauta que quiere comprar cortinas necesita saber de qué tejido está hecha la cortina, conocer las dimensiones y el nivel de opacidad, pero también necesitará que le expliquen cómo colocar la cortina y cómo elegir los ganchos y las barras adecuados. Para completar el contenido textual, también agradecerá un vídeo de demostración de la instalación, opiniones de clientes y todo lo que contribuya a reafirmar su elección.

Para un sitio de comercio electrónico, Google favorece cada vez más las páginas con contenidos que destaquen la experiencia, que hablen de la experiencia de uso del producto o servicio.
Meta Title y Meta Description

Los metaetiquetas de título y descripción

Lo primero que leerán los robots de Google al llegar a una página es la etiqueta Meta Title. Esta etiqueta, situada en el código fuente de la página, corresponde al título de la misma. Su función es indicar inmediatamente a Google el tema que tratará la página.

La etiqueta Meta Title juega un papel primordial en el posicionamiento natural, ya que debe contener necesariamente la palabra clave en la que debe posicionarse la página. Debe contener un máximo de 65 caracteres, de lo contrario se truncará al mostrarse en las páginas de resultados de una búsqueda.

xml-ph-0000@deepl.internal
Debe contener un máximo de 65 caracteres, de lo contrario se truncará al mostrarse en las páginas de resultados de una búsqueda.

El Meta Description que se muestra debajo del Meta Title no tiene impacto en el SEO, pero es esencial para proporcionar información adicional que haga que la gente quiera hacer clic en su enlace, en lugar del de un sitio web de la competencia.
Debe contener un máximo de 160 caracteres, de lo contrario se truncará al mostrarse en las páginas de resultados de una búsqueda.
Apostar por la riqueza semántica

Apostar por la riqueza semántica

Las palabras clave están bien, pero es aún mejor cuando, a lo largo de sus textos, utiliza el vocabulario relacionado con estas palabras clave.

¡Todo es cuestión de campo léxico! Si define bien el campo léxico asociado con la palabra clave objetivo, podrá reunir todas las claves para que Google entienda bien el contexto de la página.
Ir a la pesca de contenido duplicado

Buscar contenido duplicado

El contenido duplicado es la pesadilla de Google, y tiene sentido: cuando dos páginas muestran el mismo texto, el motor de búsqueda debe favorecer una en detrimento de la otra. Pero, ¿cómo elegir? A menudo, no elige ni posiciona ninguna de las dos páginas.

Tenga en cuenta que el contenido duplicado puede ser externo e interno: dos páginas de su sitio web pueden ser similares, ¡pero también puede que sus contenidos sean copiados por sitios web de la competencia!
Esto suele ocurrir con los sitios web que distribuyen productos del mismo proveedor. Todos ellos recopilan las fichas descriptivas del proveedor sin modificarlas ni enriquecerlas y, sobre todo, sin preocuparse por las consecuencias negativas para su SEO.
Trabajar el capullo semántico

Trabajar el capullo semántico

El objetivo del capullo semántico de un sitio web es proporcionar a Google una lógica estructurada para tratar en profundidad todos los aspectos de un mismo tema. En concreto, esto le permiteorganizar sus palabras clave y sus diferentes contenidos de forma coherente, como silos.
Puede crear una página dedicada para redactar contenido sobre cada punto y luego vincular las páginas entre sí para crear la red interna.
En la jerga SEO, se dice que el capullo semántico permite distribuir bien el zumo.
Aquí tiene un truco para identificar temas secundarios a tener en cuenta en la creación de su capullo semántico: escriba su palabra clave principal en Google y mire el bloque «Otras preguntas», que contiene la lista de todas las demás preguntas que se hacen en Google.

El capullo semántico tiene dos efectos importantes: hace que su sitio sea más comprensible para el motor de búsqueda y optimiza la experiencia de usuario de sus visitantes.

El netlinking

El netlinking es la acción de crear enlaces a su sitio desde sitios externos.
La calidad y cantidad de estos enlaces llamados «backlinks» son criterios utilizados por Google para evaluar la popularidad de un sitio. Representan una especie de «voto de confianza» de un sitio a otro.

Y cuanto más popular sea un sitio en su temática, más podrá posicionarse correctamente y de forma duradera en sus palabras clave.
Esto es aún más importante en temas competitivos, en los que el criterio de popularidad es determinante para alcanzar las primeras posiciones en las páginas de resultados.

En resumen, ¡es un pilar del SEO que no debe descuidarse!

Hagamos una lista de verificación de las acciones a realizar para una buena estrategia de netlinking.
El compra de enlaces

La compra de enlaces

Adquirir enlaces (o backlinks) es pagar para comprar un enlace de otra web. Esto es lo que se conoce como enlaces patrocinados.
La adquisición de enlaces es el componente principal de una estrategia de netlinking. Pero cuidado, todo debe parecer natural a los ojos de Google, por eso es importante:
– Realizar este trabajo de forma regular para crear una curva de crecimiento de sus backlinks que sea lo más lineal posible.
– Elegir enlaces de sitios de calidad, en la misma temática que la de su sitio.

Compruebe la calidad de los enlaces

Compruebe la calidad de los enlaces

Para obtener resultados en el netlinking, es esencial elegir bien los sitios que van a enlazar con el suyo: de hecho, la calidad de un backlink depende principalmente de la calidad de la página que lo contiene. En este caso, el sitio en cuestión debe tener una gran autoridad, generar tráfico y tratar el mismo tema que su página.
Mezclar enlaces do-follow y no-follow

Mezclar enlaces do-follow y no-follow

Existen dos tipos de backlinks, que tienen propiedades diferentes para el netlinking. Los enlaces do-follow contienen el criterio «Follow» para los robots de Google, que les indican que sigan el enlace para visitar el sitio web mencionado.Estos son enlaces esenciales para el posicionamiento natural, ya que cuantos más haya, procedentes de sitios web de calidad, más contribuirán a mejorar el posicionamiento del sitio web mencionado.Por el contrario, los enlaces «no-follow» indican a los robots de Google que no visiten el sitio web mencionado en el enlace. Aunque no transmiten un «voto de confianza», esta categoría de enlace es útil para el posicionamiento natural.

Por el contrario, los enlaces «no-follow» indican a los robots de Google que no visiten el sitio web mencionado en el enlace. Aunque no transmiten un «voto de confianza», esta categoría de enlace es útil para mantener un perfil de netlinking natural.

Una buena estrategia de netlinking se asegurará de mezclar los dos tipos de backlinks, con un predominio de los enlaces do-follow.
Una distribución natural de los anclajes de los enlaces

Una distribución natural de los anclajes de los enlaces

Un ancla corresponde al texto o palabra sobre la que se creará el enlace a su sitio. Existen 3 tipos de anclas para el SEO, que deben utilizarse de manera equilibrada para optimizar su estrategia de forma natural a los ojos de Google.

Aquí tiene un ejemplo. Quiero crear backlinks a la web de una empresa de fontanería de Madrid. La palabra clave principal con la que quiero mejorar la visibilidad de la web es «fontanero madrid».
En este caso, estos son los tres tipos de anclas que puedo utilizar para mi enlace:

• «fontanero paris» es un ancla optimizada, ya que solo contiene la palabra clave objetivo.
• «He encontrado un fontanero en la región de París» es un ancla semi-optimizada porque la palabra clave objetivo se utiliza en un contexto particular.
• «Haga clic aquí» es un ancla desoptimizada porque no contiene la palabra clave.

Identificar los backlinks rotos

Un enlace roto es un enlace que lleva a una página con error 404 en su sitio. Es molesto para el internauta que se encuentra con él, pero también lo es para su posicionamiento natural, porque el backlink que se pagó redirige a una página de su sitio que ya no existe. Por lo tanto, la transferencia de popularidad ya no puede tener lugar.

Para reparar un enlace roto que apunta a su sitio, existen varias soluciones:

• Solicitar al editor que modifique el enlace para que apunte a la página correcta correspondiente al ancla elegido.
• Cree una redirección 301 para indicar a Google que la página de destino inicial ha sido sustituida por la que tiene la URL indicada.

Si la página de destino simplemente no está disponible temporalmente, no haga nada.
Como habrá comprendido, una buena estrategia de SEO se basa en tres ejes principales: la técnica, el contenido y el netlinking. Es fundamental tener un buen conocimiento de estos pilares, pero también es esencial contar con la ayuda de expertos en SEO.

Estos sabrán, por ejemplo, realizar una auditoría completa de su sitio, tanto técnica como semántica, también sabrán construir una estrategia rigurosa de netlinking y estar a su lado para hacer evolucionar la calidad SEO de su sitio al máximo de sus posibilidades.

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